Al vrij snel bedacht ik me dat crowdfunding weleens de aangewezen manier zou kunnen zijn om het lanceren van WOTH – Wonderful Things Magazine van de grond te trekken.

Geïnspireerd door Lonny van Rijswijk en Nadine Sterk van Atelier NL die via crowdfunding hun atelier (een oude kerk) konden kopen, leek me dit een mooi medium om het contact met potentiële lezers te versterken. Die intuïtie werd ingegeven door reacties van lezers die te kennen gaven dat ze mij en mijn team misten; niet alleen in de sociale media, maar ook bij de kassa van COS als ik een truitje afrekende of als ik nietsvermoedend over een beurs liep. Vaak werd me ook spontaan gevraagd of ‘ik nog iets ging doen’?!

Hoe doe je dat? Een crowdfunding starten?

Na het bekijken van verschillende platforms en meer- of minder succesvolle campagnes, werd me al snel duidelijk dat we een filmpje nodig hadden. Een soort  ‘lijstduwers’ filmpje waarin prominente Dutch designers – vooral ontwerpers met een internationale scope- want we hebben ook ambities buiten Nederland, hun vertrouwen in WOTH uitspreken. Op basis van de relaties die ik over de jaren heb onderhouden, zegden verschillende ontwerpers meteen hun medewerking toe. Alleen dat al, gaf onze opstart een enorme positieve boost. Anne-Sophie Markus (Fiet View) was er vanaf het begin bij betrokken en gaf met mij en alle participerende ontwerpers het filmpje vorm tot de charmante trailer die het is geworden! Woensdagnacht 1 juli gingen we live. Om 8:05 uur de volgende ochtend was de eerste advertentie voor €3000,- verkocht! Dit was een voorbode voor overweldigend veel positieve reacties. Vanaf dat moment bleef de steun binnenstromen. Mensen bestelden niet alleen maar een nummer, maar velen namen meteen een abonnement voor zes nummers. Echt heel fijn om zoveel vertrouwen te krijgen!

Zo’n campagne moet je bouwen.

Bewezen is dat steun ‘uit persoonlijke kring’ altijd het grootst is. Ook in onze werving hebben de vele mails naar relaties verreweg het meest opgeleverd. Gelukkig was de persoonlijke kring in ons geval zeer groot. Verder moet zo’n campagne moet er op een platform als Indiegogo of Kickstarter er goed uitzien. Een kort filmpje is onontbeerlijk, maar je moet zeker ook een strategie bedenken om de campagne aan de gang houden. Een maand is lang en na de eerste vloedgolf lijkt het al snel rustiger te worden. Om te voorkomen dat de campagne dood voor de pot leek te liggen, moesten we- gedurende de looptijd- steeds relevante posts op social media uitbrengen. Dat is nog best lastig als je bedenkt dat de boodschap in wezen steeds hetzelfde is; ‘steun de lancering van WOTH Wonderful Things Magazine!’

Het voeren van campagne is heel goed bevallen, de reacties waren hartverwarmend. Dat hadden we voor geen goud willen missen. Tegelijkertijd is het ook hectisch en zenuwslopend. Eigenlijk heb je elk moment van de dag, de neiging om op de teller te kijken. In dat kader waren we uiteindelijk ook blij dat we de eindstreep hadden gehaald. Rust! (ook even nodig) Maar niet zonder iedereen die zo ruimhartig heeft bijgedragen aan onze campagne te bedanken! Mocht u het toch allemaal gemist hebben? Steunen kan nog steeds door via onze website www.woth.co/shop alvast een nummer of abonnement te bestellen.